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双十一电商网剧明星代言成新营销手段

  • 来源:
  • 2014-11-11

“光棍节”变身 “购物节”,双11早已打上“疯狂”的色彩。双11不是天猫一个人在战斗,京东、当当、苏宁易购……齐出场,各大品牌商也摩拳擦掌。勾人的文案,卖萌的广告,还不过瘾,今年双11花样百出,各家品牌商更是请来了网剧明星助阵,一大波高逼格的视频广告“滚滚红尘”中来。在双11准备“剁手“之前,咱们老百姓双眼被“绑架”,电商做广告也是拼了。

先是京东为了回击天猫“双十一”商标禁用,找来了“大鹏”拍摄逗比视频广告。中国小家电领导品牌九阳更给力,和暴漫男神“唐马儒“牵手推出首度自制喜剧片《免滤大师》。当然,在双11这档子想出头的还有飞利浦,特意邀请了王大锤拍摄其剃须刀广告,更狠的是林氏木业,干脆把《万万没想到》整个剧组搬来玩跨界营销。众目睽睽之下,各大品牌商通过互联网为消费者提供了一个日常而放松的见明星机会,喜大普奔!

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京东借“大鹏”展翅

从“慢快递”到“售假货”,今年双11京东的视频广告再次站到风口浪尖。既然不能提“双11”,却力邀当红网络新星大鹏鼎力加盟拍摄一系列广告,用一种夸张搞笑的表达方式,喊出“低价、真货”的口号,网友们出于好奇猛烈点击。

九阳《免滤大师》精神升华

从《还珠格格》中肖剑,到《暴走大事件》“肯打鸡”CEO,再到爆笑加盟九阳《免滤大师》,唐马儒真是演艺圈“黑马”。特别是当免滤大师唐马儒一句“施主免滤”,让我们充分领悟到九阳免滤豆浆机倡导的生活哲学。生活囧事十之八九“一切皆可免滤”,搞笑之外《免滤大师》发人深省。

飞利浦请“王大锤”刮胡子

《万万没想到》结束之后“王大锤”依然很忙,不过这一次,不是网络短片、不是综艺节目,而是飞利浦电动剃须刀的广告。轻松的剧情,熟悉的“王大锤”,屡次出现的字幕和台词“万万没想到”以及“毕业于绿翔技校”、穿越戏等时下热门桥段都有涉及,当然收视率也是杠杠的。

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林氏木业玩组团打包

比飞利浦请“王大锤”更狠的是林氏木业,干脆把《万万没想到》剧组整个打包来了。有了《万万没想到》先前的口碑做底,林氏木业广告视频想不火都难,但是也有网友认为没有“脱俗”。

请网剧明星搏出位无可厚非,但效果好不好不是看广告,关键看效果。俗话说,实践是检验真理的唯一标准。数据显示,截至目前京东视频广告首当其冲点击达到70万次,九阳唐马儒的作品点击量也达到了40万暂列第二,排在第三位的则是林氏木业,视频点击量达到26万。另外一点,年轻新潮的ACFUN弹幕网也有了品牌电商身影,九阳《免滤大师》视频广告颇受好评,其点击量达到了21万次,而其它三支视频却都没有涉及,不免遗憾。

万物皆有缘由,视频广告的点击量排名也是事出有因。从视频的表达形式来看四家各有不同,京东与九阳的视频广告“短、平、快”更适合网络传播,飞利浦与林氏的广告则比较长,与网络传播特点兵不太符合,想想当前如此“捉急’的大促环境,估计也没太多人有心思细细品味。

近年来找明星玩代言是电商圈的热门,有的单枪匹马,如苏宁易购找邓超、九阳与唐马儒合作;也有人玩“组团,如林氏木业找到《万万没想到剧组》。找代言是个技术活,不耍滑不斗富,而是看言人能不能给品牌加分,最关键的还是看电商企业对广告视频如何运作。如今电商已经进入营销深水区,营销举措也是出陈推新,比如今天小编推荐点评的这几支电商视频广告就颇有水准,算是叫好又叫座。我们当然也期盼,过了双11,还有更多好剧呈现,有更多明星大咖助阵电商营销。看完明星欣赏完视频,接下来该养精蓄锐,准备着双11排队抢单吧!

 

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“深圳知名品牌”是指产品和服务质量达到国内同类先进水平、在当地同行业处于领先地位、品牌价值居行业前列、具有知名度、美誉度和影响力、经济及社会效益良好、具有较强市场竞争力、经合法注册企业拥有的品牌。

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